“首届北京荆花蜂蜜节”于2009年9月12日在物美大卖场玉蜓桥店举行启动仪式。北京市商务委员会、中国蜂产品协会、北京市蜂产品协会相关领导与物美集团直营中心总经理许少川、副总经理种晓兵等出席了启动仪式。为了支持此次活动，北京市六家知名蜂产品企业在玉蜓桥店现场设台开展蜂产品知识咨询和展卖让利促销活动。

荆花蜂蜜产自野生的山荆条，是中国四大名蜜之一。北京郊区是荆花蜂蜜的主产区，色琥珀、味纯正，口感甘甜、富含多种维生素和矿物质，且野生荆条不用人工施肥，也不喷洒农药，属于纯天然、无污染的健康食品。

物美集团总经理许少川在开幕式上表示：北京荆花蜂蜜节的举办对打造北京特色的蜂蜜品种，带动北京郊区养蜂生产的发展，帮助山区农民增收加快农产品的流通起到了推进作用，希望消费者更加多的了解北京荆花蜂蜜，也希望荆花蜂蜜为北京市民提高健康水平提供更多、更好的营养源。